不雅点网 小米集团无疑是面前关注度最高的企业之一。

有东说念主说，当本年青东说念主醉心某家公司产物的最佳形态，不只止要关注它，而是参与它。因此不难发现，小米集团创举东说念主雷军各大酬酢媒体的辩驳区，已变成东说念主们但愿小米推出某款新品的“许诺池”。

从中央空调、纸尿裤、电竞椅、健身器材到以致是开发楼盘，丰富多采。最新的“节拍”则由卫生巾带起。

3月15日，央视财经3·15晚会曝光翻新劣质卫生巾乱象，多个有名品牌中招。受此影响，网友们纷纷跑到雷军微博辩驳区刷屏，但愿小米能分娩卫生巾产物。

这是一种往日险些不会被小米探求投产的卫生用品。更早前3月7日，小米生态链总司理陈波曾发文：“提前祝庞杂女性一又友节日得志，有什么女性产物念念让咱们作念的吗？卫生巾果然作念不了，大家不错许诺家用电器类产物。”

但东说念主们的体恤似乎太高了，而上述小米生态链负责的博文照旧标为“不办法”。最新音信骄贵，小米已注册商标管事中包含消毒湿巾、应急包、卫生护垫、医用眼罩等商品。

“大概什么东西难干，或者什么东西不值得信任，他们就到我的阿谁辩驳区留言，我成了阿谁许诺池。”雷军曾热爱。

这种对雷军个东说念主超乎寻常的信任与趣味，反馈出刻下小米集团领有极高的用户粘性和赤心度。

这种情况下，该公司的短期财报发挥老是出色的。

最佳的年报

2024年全年，小米完毕总收入约3659亿元，同比增长35%；净利润约236亿元，同比增长34.9%；经调理净利润272亿元，同比增长41.3%。

单论Q4，小米单季度营收初次高出千亿录得1090.1亿元，同比增长48.8%，高出商场预期；净利润90亿元，同比增长90.4%；经调理净利润为83亿元，同比增长69.4%。

分业务看，包含智妙手机业务和IoT与生涯消耗产物业务、互联网管事三大项的“手机×AIoT”板块，当作小米营收的擎天玉柱，2024年收入3332亿元，同比增长22.9%。

尽管汽车业务最执东说念主眼球，但智妙手机业务仍是小米的重中之重。年内，手机业务收入1918亿元，同比增长21.8%。毛利率12.6%，较2023年的14.6%有所提高，但仍难与苹果或三星对比。

贵府骄贵，2024财年第四季度（即2024年Q3）苹果公司硬件端的毛利率达到36.3%。这亦然为什么小米集团在往日几年一直强调“高端化”的原因。

就面前来说，小米手机高端化的悉力值得详情。2024年，小米全年智妙手机平均销售单价（ASP）为东说念主民币1138.2元，同比增长5.2%，为历史最佳水平。

但这种高端化更多体面前国外商场，可能在国内的后果如故不明显。

阐明年报，小米智妙手机ASP在中国大陆Q4出现了下滑。原因是期内出货量同比提高5.3%至4270万部，但卖出的更多是售价较低机型，举例昨年9月份推出的Redmi 14R 5G系列，以及昨年11月推出的Redmi K80系列。

国内手机行业“内卷”严重，加之华为复出对小米高端机型销售产生一定冲击。来自Canalys的数据，小米2024年在中国大陆智妙手机全年出货量数据里，被挤出了TOP5行列，排在vivo、华为、苹果、OPPO和荣耀之后。

尽管小米的市占率其实与OPPO和荣耀相当，但被“踢出”前五是不争的事实。这迫使小米一方面以Redmi等低端机型托住底部，另一方面拚命抢劫高端商场。

2024年在中国大陆地区，小米高端智妙手机出货量在举座智妙手机出货量中的占比微升3.0个百分点，达到23.3%。

小米集归并伴东说念主、总裁卢伟冰在财报电话会上默示，面前中国智妙手机商场竞争形态相对清爽，各大厂商的商场份额额外接近。

“但2025年将会是品牌走向分化的一年。在改日的3到5年，我觉得中国商场会迟缓分化，头部品牌会越来越强。”其称，小米的任务是每年提高1个点的市占率。

而在全球商场，小米依旧主理TOP3地位。雷同是Canalys的数据，2024年小米全球智妙手机出货量排行稳居第三，商场份额保持在13.8%。与之对应，小米昨年统统卖出了1.685亿台手机，同比增长15.7%。

按照卢伟冰说法，小米2025年手机出货量将是保1.8亿台，争取向2亿台的标的去迈进。

IoT与生涯消耗产物业务是小米另一个深耕已久的业务“锚点”。

期内，该业务收入初次破裂1000亿元，达到1041亿元，同比增长30.0%，毛利率达到20.3%，同比提高3.9个百分点。

IoT开拓是小米业务中一直不那么被关注的阴私杀手锏。抑遏2024年末，小米AIoT平台已集中的IoT开拓数（不包括智妙手机、平板及札记本规划机）增长至9.05亿，同比增长22.3%。

领有五件及以上集中至小米AIoT平台的开拓（不包括智妙手机、平板及札记本规划机）用户数达到1830万，同比增长26.1%。

同期，2024年12月，米家APP月活跃用户数同比增长17.5%至约1亿东说念主，小爱同学的月活跃用户数同比增长12.0%至1.37亿东说念主。

不错说，比较愈发亮眼的汽车，小米IoT开拓是该公司将大大齐东说念主纳入生态圈的进攻一环。至少不错说是第一步，毕竟订价200多元的小米手环，是个初学的遴荐。

获利于2024年Q3末启动的“家电国补”，昨年小米空调、雪柜与洗衣机出货量也均创下历史新高。

其中，空调产物出货量超680万台，同比增速高出50%；雪柜产物出货量超270万台，同比增速高出30%；洗衣机产物出货量超190万台，同比增速高出45%。

受此推动，2024年第四季度，小米大家电和电视收入分辩同比增长105%和39%。IoT与生涯消耗产物业务收入录得309亿元，同比增长51.7%。卢伟冰指出，2025年小米该板块的营收要保持增长50%这个标的。

另一方面，小米2024年互联网板块收入为341亿，同比增长13.3%。

一定要出海

造车，是小米集团面前不得不提到的一个业务。

这几年，恰是通过“小米汽车”，小米才得以破裂原有业务鸿沟，该业务也因此被视为完毕“东说念主车家全生态”闭环和“全球计谋”的进攻且可能最有破裂的一环。

贵府骄贵，小米2024年全年包含汽车在内的智能电动汽车等立异业务，收入达到328亿元，其中汽车业务收入321亿元。同期，分部毛利率录得18.5%，经调理净亏空有所收窄，为62亿元。

但若看Q4数据，期内智能电动汽车等立异业务分部毛利率提高至20.4%，经调理净亏空骨子只好7亿元。商场分析，小米汽车业务不遗弃在2025年Q1完毕初次盈利。

主要推力是小米在2025年2月上市了52.99万元的Xiaomi SU7 Ultra，该车最大马力达到1548PS，零百加快最快仅需1.98秒，最高时速350公里/小时，与售价酿成利弊对比，因此受到商场极大接待。

贵府骄贵，开售三天，Xiaomi SU7 Ultra大定久破裂19000台，锁单破裂10000台。

面前，小米汽车销售的主力仍是昨年发布的Xiaomi SU7系列。2024年全年，小米SU7系列寄托量13.69万辆。

跟着小米汽车的产能在快速提高，这个数字也在快速增长。据最新音信，小米汽车抑遏3月18日已完毕20万台累计寄托。

卢伟冰默示，2025年小米将不时提高Xiaomi SU7 Ultra锁单标的，“面前最进攻的事情是把产能作念起来，把寄托作念好。”据浮现，小米汽车2025年的寄托标的在35万台，方案在年中推出新车型YU7。

更大的标的是将小米汽车带向国外商场，在当晚财报电话会上，卢伟冰浮现小米对出海具有利弊的意愿。

“我刚从国外总结……契机巨大，就是大得不得了。”他默示，小米集团接下来要作念好的两件事，第一件是深刻基本功，第二件就是提速出海。

更进攻的潜在身分是，小米在此前通过手机出海已具备一定国际有名度和影响力，而况国外商场稀疏是泰西对小米品牌莫得国内商场那般，有利弊的“性价比”印象。

不久前3月初，籍宇宙挪动通讯大会MWC25技艺，小米于西班牙巴塞罗那召开小米15系列全球发布会。会上音信，小米15系列国外订价最高的小米15 Ultra起售价为1299英镑或1499欧元，要比国内6499元订价高出了80%傍边，且比苹果最贵机型iPhone 16 Pro Max还要更高。

在这场发布会上，卢伟冰曾浮现小米高端化已步入全新阶段，将推最先机、汽车、AIoT业务加快出海，还将在国外持重推出大家电产物。

就在MWC25展会，小米就连气儿带来了Xiaomi Su7 Ultra和小米模块光学系统，两个高端产物，以及小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米腕表S4、小米电动滑板车5 Max等多款新品。

卢伟冰在最新财报功绩会上也默示，2025年是小米大家电出海的元年。

门店方面，卢伟冰默示，抑遏2024年年底，小米在国内已建成了1.5万家小米之家，以及200家汽车销售门店。本年的标的是新增5000家门店。在国外，小米将不时推动“改日五年建设1万家小米之家”的方案。

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